Identidade comemorativa dos 20 anos da Galeria Melissa – hot spot icônico da moda, arte e arquitetura da cidade de São Paulo.
Para celebrar a existência desse espaço de criação e liberdade, aberto para a poesia da rua, buscamos criar um sistema dinâmico, um organismo vivo, com regras, mas também com margem para o inesperado. A cidade, protagonista deste projeto, nos convida a incorporar as infinitas possibilidades de encontros, cacofonias, camadas de existências diversas, confluentes e surpreendentes.
Com a contribuição criativa do artista múltiplo Matheus Leston, a composição tipográfica da sigla GM20, pôde ser potencializada pela tecnologia, explodindo em uma infinidade de modulações, sobreposições, cores e interatividade. Na aleatoriedade há lógica e harmonia, das formas estáticas derivam ondas e movimentos que ganham escala e respondem ao som. High & low, metamorfose, fragmentos, interatividade, encantamento, luxo extraordinário, um convite à experiência.
Construção e comportamento gráfico
As letras e os números que compõem o logo GM20 foram desenhados a partir de um esqueleto, a base estrutural de um conjunto de variantes que tornam o símbolo um organismo gráfico vivo e plural.
Esse esqueleto é formado pelo alinhamento de células modulares que, ao longo de sua estrutura, podem variar em quantidade, forma, orientação, escala e cor. A cada combinação, surge uma nova configuração possível, uma variação que mantém o mesmo pulso e a mesma lógica interna.
Cada caractere é composto pela sobreposição de três camadas, onde cada uma assume um desenho e uma cor distinta. As interações entre essas camadas geram tensões, vibrações e profundidades que ampliam o campo visual e simbólico do logo.
O resultado é um sistema em constante mutação: múltiplo, mas coeso; livre, mas guiado por uma matriz invisível. A linguagem gráfica se desdobra a partir de fragmentos ampliados desses logos, recortes em superzoom que revelam novas texturas, sobrepostos a uma tipografia neutra e elegante, que ancora o conjunto.
Para possibilitar a manipulação do sistema, foi desenvolvido um aplicativo que permite a geração de novas versões e interações em tempo real. Na Galeria Melissa, essa lógica ganha corpo em uma instalação digital onde o logo reage ao som, à presença e ao movimento dos visitantes, criando uma experiência sensorial que celebra a fusão entre tecnologia, arte e experimentação.
Elisa von Randow, Julia Masagão, Bruna Sade e Guillermo Zetek
Erika Palomino
Lilia Góes
Matheus Leston
Pier Ponto
Ipisis